عالم التسويق الرقمي عالم كبير وشاسع يحمل داخله العديد من العمليات والمصطلحات والتي قد تكون جديدة على الكثير من المسوقين حتى وإن كانت لهم سنين من الخبرة في مجال التسويق التقليدي، فمن المهم عليهم مواكبة تطور التكنولوجيا وتطور سلوك المستهلك والعمليات التسويقية الحديثة القائمة على هذا التطور.
ومن هذه العمليات هي عملية التسويق عبر محركات البحث أو مايعرف بال SEM
قد يمر عليك هذا المصطلح في التسويق الرقمي وقد يكون غريب عليك، لذلك سنشرح هذا المصطلح بشكل مبسط ليسهل فهمه.
التسويق عبر محركات البحث هو عملية تساعدك في الترويج والإعلان عن محتوى موقعك أو متجرك الإلكتروني ليحصل على مكانة بارزة في صفحات محركات البحث و وترتيب عالي بين زيارات محركات البحث.
مثل تحسين أو تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO فإن التسويق عبر محركات البحث SEM يساعد الشركات في تطوير وتحسين فرص ظهور المحتوى الخاص بها، ويساعدها في زيادة فرص ظهور منتجها أو خدمتها للعميل المستعد للشراء، ولكن على عكس تحسين محركات البحث فإن التسويق عبر محركات البحث يعتمد بشكل كبير على الإعلانات المدفوعة.
وتقوم عملية التسويق عبر محركات البحث بمساعدة الشركات لكي يظهر إعلانها المدفوع كرابط نصي مميز عن باقي الروابط في صفحات نتائج البحث الأولى، أو في قوائم منفصلة على جوانب الصفحات بالمواقع الإلكترونية، أو في بداية مقاطع الفيديو على اليوتيوب.
تساهم عملية التسويق عبر محركات البحث في:
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية
- زيادة الزيارات على موقعك الإلكتروني
- بيع المنتج أو الخدمة المقدمة من شركتك
- عملية توليد العملاء
- زيادة معدلات تحويل زوار المواقع إلى زبائن
- تفاعل المستخدمين أو الزوار
تستخدم عملية التسويق عبر محركات البحث عدة مصطلحات مهمة مثل:
- الإعلانات المدفوعة في محرك البحث
- الدفع مقابل كل نقرة (PPC (Pay-Per-Click
- الدفع مقابل كل إتصال ( خاصة بالهواتف) (PPC (Pay-Per-Call
- التكلفة لكل نقرة (CPC (Cost-Per-Click
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM (Cost-Per-Thousand Impression
ولتقوم بفهم عملية التسويق عبر محركات البحث بشكل مفصل ومعرفة طريقة استخدامها بشكل محترف يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه :
